明年的华策将有大动作

前不久,华策集团掌门人赵依芳随同习大大来到英国,并公布即将与英国ITV在2016年一起打造体育综艺节目《冰上星舞》。节目将采用明星+素人的搭配方式,一起进行冰舞的竞赛和演出。

一线的电视平台,如湖南卫视、浙江卫视等依然如火如荼地打造自制的综艺节目;而到了强二线的山东卫视和天津卫视,其转为尝试更加社会化、更加灵活的运作模式,将重要的周六黄金时段给了华策。
在娱乐资本论看来,这或许也是山东、天津和华策自主选择的结果。现在大投入的制作确实能最大限度地集中资金,但同时也面临着大风险。引进的季播节目模式即使失败也没有了更改的余地,长期稳定的周播项目或许还是平台站稳脚跟的基础。而周播节目想要在目前这个拼资金拼投入的市场上突出重围,并不是一件简单的事。两个平台选择与制作公司深度合作,是迫于市场挤压的压力,是社会化制作公司的崛起,也是卫视企图寻找自我提升的契机。
对此华策希望打造一个长线的节目,花半年甚至一年地时间去慢慢扶持,形成一个稳定持久的周播品牌,发挥长远的效益,并不寄希望于短时间内的爆火。“如同一直在一个地方挖坑,最终还是会有金矿产生的。”
而节目关注的也将是健康、亲子,或电商类的主题,这些内容拥有广泛并且持久的观众基础,在招商方面也有相当的优势。
据杜昉介绍,他们的周播形式将会非常灵活。不同于季播一开始就敲定了模式,周播节目制作时间短,调整余地大,可以根据市场的实时反应进行相应的变更。华策将与两个电视台签订一年甚至三年的合约,保证能够游刃有余地将综艺品牌确立下来。
而到了下一步,他们的目标是打造新一代的主持团队,或者说综艺团体——“现在快乐大本营、天天向上都已经开始老化,那这一类节目接下来的接班人是谁?不同于电视剧、电影的偶像,我们希望能打造出单纯从综艺起家的明星。”而这些新兴综艺明星的挑选来源,就在于最开始从网络培养起的素人偶像。
在这个大投入季播节目闹得沸沸扬扬,大家几乎无暇关注小型周播节目的时候,华策已经悄然立起了他们综艺产业金字塔的第二层。
金字塔的顶端:大制作的季播项目
在2016年,华策也将布局几个大型的季播项目。
16年一季度将在浙江卫视播出《隐藏的歌神》,这将会是华策常年经营的大型季播。这档音乐推理类的综艺项目是华策与韩国JTBC电视台据韩国原版节目联合打造的中国版本,原版为JTBC镇台收视霸主、也是此类音乐推理节目的鼻祖《Hidden Singer》,眼下却无奈陷入版权之争。就在前不久,韩国JTBC电视台刚刚委托华策发布消息,怒斥眼下名为《隐藏的歌手》的综艺对其复刻盗版。对此,杜昉认为,版权之争矛盾非常突出,对整个产业打击极大。“这个行业是创意行业,(盗版)把我们的价值完全打没了,‘犯罪成本’太低了,未来便没有高精尖人才愿意进入到综艺创意领域来。”
除手握正版《隐藏的歌神》之外,华策还将与韩国的KBS电视台合作推出全新形态真人秀。该节目锁定美食、旅游概念, KBS会派出王牌节目《两天一夜》的原版人马,一支大约两百人的团队前来一同操作,充分保证节目的质量和水准。
此外便是中英合作研发的《冰上星舞》。杜昉表示,将会从助力冬奥会的大方向,打造一款全新的冰上竞技类节目。今年的10月21日,华策集团总裁赵依芳作为唯一受邀的文化类民企代表随习主席访英,并与ITV举行签约仪式,宣布正式启动这个被习大大亲自点赞、国家站台的长线项目。
华策希望通过五到六年的时间,从培育开始,最后把它打造成一个爆款,以这个节目作为切入体育产业的端口,撬动线下实景巡演、场馆运营、冰雪项目培训、体育装备电商等一整条产业链条。
同时,华策在16、17年将连续打造三年三季的《挑战者联盟》。该节目自播出以来,因范冰冰及吴亦凡等一线艺人加盟而备受热议。纵观华策综艺板块布局,不难看出其系列化长线打造综艺IP的逻辑——无论是“挑盟”,还是之前周播类的《中华好民歌》与《一票难求》,明年都将迈入第二季或第三季的制播。
此外,华策还有其他多个大型项目已经上档,或正在筹划当中。
不同于现在大量消耗海外模式和偶像明星的风潮,在各家平台专注于节目模式和效果的同时,华策企图从产业的角度,由基础开始培养偶像,从网络平台输送到长期综艺,经再次提炼后输送到季播项目,最终搭建一个成熟和完善的金字塔格局,形成一个闭合的内部输送的产业链。通过三至五年的培育期,稳固整个综艺体系。
这种较为前瞻性的模式能否成功,在2016年可以得到初步检验。


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327907000:2017-03-23 12:15:15